2020年11月19日(木)

マイナポイント・テレビＣＭ　高視聴率帯を占拠

同時間２番組に提供する異常さ

　「この番組は、マイナポイントの提供でお送りします」―。テレビからのこんなアナウンスに驚いた人も多いのではないでしょうか？　「マイナポイント」のためにテレビの高視聴率の時間帯に湯水のごとくＣＭを打っていたことが、日本共産党の本村伸子衆院議員の調べでわかりました。（矢野昌弘）

　９月からはじまったマイナポイントは、マイナンバーカードを持つ人へのポイント還元事業です。１人最大で５０００円分のポイントを還元するもので、政府は４０００万人の利用者を見込み、総額２４７８億円の予算を立てています。

　来年３月末までの事業ですが、マイナンバーカード交付済み枚数は２７７５万枚（１０月末時点）で、マイナポイントの申し込みは８３５万件にとどまっています。

　本村議員の調べによると、マイナポイント事業の広報費５３億８０００万円のうち、事業終了まで残り５カ月も残しながら、８５・５％にあたる４６億円（同）が使われていました。

　とくに支出が目立つのがテレビＣＭ費用で、１８億円余を使っていました。１０月末までの３カ月ほどで、番組の提供者として「マイナポイント」のクレジットで放送したＣＭは１１５回（同）になります。ＣＭは朝から深夜まで流れました。

　テレビでは、高い視聴率が期待できる午後７時から１０時を「ゴールデンタイム」、午後７時から１１時を「プライムタイム」と呼びます。

　その時間を各放送局は、花形番組をそろえてしのぎを削ります。

　本紙の集計によると、マイナポイントのＣＭはゴールデンとプライムの高視聴率時間帯に集中し、その５３番組で放送されました。

　中には同じ時間に放送されている二つの番組に提供するなど、どのチャンネルに回してもマイナポイントのＣＭが流れるという異常なつぎ込みぶりが浮き上がります。